作家 | 叶丹璇赌钱赚钱app

剪辑 | 袁斯来

失速的扫地机器东谈主龙头，如今在国际商场寻找将来。

扫地机器东谈主老牌公司连年来的功绩增长安稳， 2024年科沃斯的中期功绩呈报骄贵，上半年公司罢了交易收入69.8亿元，同比下滑2.35%。值得严防的是，科沃斯营收增速同比连气儿三年下滑，从2021年上半年的123.11%执续下滑至4.72%。

智能清洁电器赛谈的内卷仍在加快，价钱、性能、新品周期、科技创新点、业务布局，齐会成为品牌最初或掉队的影响身分。多位业内东谈主士向硬氪默示，这是由于科沃斯在产物和计策上齐“走了一些弯路”。

扫地机器东谈主早已成为一个异常拥堵的赛谈。中怡康数据骄贵，2023年，群众扫地机器东谈主商场领域66亿好意思元，同比增长0.8%。其中，国内扫地机商场零卖量412万台，同比增长0.5%。

庞杂的商场领域背后，头部品牌还是高度集结。扫地机器东谈主品类中，国内线上商场前四大品牌商场占有率总共达84.4%，巨头间竞争的容错空间正在极速萎缩。

国内商场险些堕入停滞时，科沃斯将更正锚定在国际商场。2024年上半年，科沃斯国际营收13亿元，同比增长11%；集团旗下高端智能生计电器品牌添可国际营收增长32%。

尽管出海还是成为业界共鸣，国际商场的争夺也日趋尖锐化，但关于科沃斯来说，这是独一还能英勇一搏的契机。

巨头支路，科沃斯掉队

国内扫地机器东谈主的主流品牌中，科沃斯是最早干预智能清洁赛谈的玩家。2006年，科沃斯脱胎于主营传统吸尘器ODM/OEM的前身泰怡凯电器，2008年中国第一台扫地机器东谈主地宝7系研发见效并面世。

也恰是因为这种先发上风，科沃斯也在2018年登陆上交所，成为“扫地机器东谈主第一股”。彼时，石头科技刚刚启动推出自有品牌产物，追觅训诫仅一年。

国内智能清洁行业的空缺，给产物留住了大领域创新迭代的空间。巨头在研发上对期间和东谈主才的虹吸效应，使得科沃斯凭借产物和品牌站稳了市占率第一的位置。2021年，科沃斯推出搭载“万能基站”的X1系列。这一见解平直让扫地机器东谈主产物从“自动吸尘器”期间跨入了“扫拖一体自清洁”的集成期间，科沃斯也成为这一轮变革的最大得利者。

尔后，科沃斯就在试图期间变革的路上越走越远，屡次清楚产物研发宗旨与行业大宗旨及竞品有各别上风。关联词，2023年推出的X2系列方形扫地机，致力于于通过颠覆传统圆形扫地机的外不雅口头来管理边角清洁问题，却遭受销量折戟。

科沃斯推出的X2S系列方形扫地机

事实上，国内的扫地机器东谈主红利井喷期间迟缓退场，同期也干预了期间平台期，行业增速在2021年启动放缓。凭证奥维云数据，2022年，国内扫地机器东谈主销量441万台，同比下跌24%，连气儿两年销量下滑。2023年上半年，扫地机器东谈主的销量和销售额双双面对同比下滑的问题。

又名行业东谈主士对硬氪默示，万能基站不错被齐集为刻下扫地机器东谈主行业的终末一轮大变革，尔后行业的期间迭代齐停留在对细节问题的优化上。“比如边角清洁问题，主流的更正宗旨是在传统机器东谈主上加多零件进行优化，而莫得再去作念整机结构的变动。”

科沃斯重仓押注方形扫地机的研发，也被业内齐集为“试图复制万能基站的立异”。只不外，距离万能基站的出现只是几年的时期，念念要在短时期内再次颠覆行业，并非易事。

在科沃斯专注方形扫地机的两年间，行业形势也正在厉害的追逐中发生了变化。2021年石头科技推出拖布升降期间，2023年追觅推出仿期望械臂，比起整机变动，这些附加功能的细节优化为中腰部品牌争取了贵重的时期窗口。

内卷的智能清洁赛谈中，新品周期亦然竞争的一大重心。硬氪梳理主流扫地机器东谈主品牌的新品发现，2021年9月，科沃斯发布X1 TURBO系列后，跟进新期间的速率平平，保执在每年一款的节律。但石头和追觅则永恒在跟进新品期间的节律上你追我赶，2023年于今，追觅推出草创的机械臂功能产物，同期跟进滚水洗拖布功能，共更新4款产物。

“小步快跑”计策在扫地机器东谈主的期间竞争中，正在成为常态。科沃斯的掉队，似乎是一种势必。

科沃斯的国际契机

一个共鸣是，国际是新的契机。

科沃斯在国际业务的进展，也相对乐不雅。2023年，科沃斯国际收入为65.22亿元，同比增长25.76%，毛利率51.81%，同比加多7.16%。

凭证最新清楚的2024年中报数据，上半年，科沃斯品牌国际业务收入同比增长11.3%，占科沃斯品牌全体收入比重进步到39.3%。旗下高端品牌添可的国际业务收入同比增长31.7%，占添可品牌全体收入的39.8%。

同期，科沃斯在中期呈报中默示，2024年上半年，科沃斯在欧洲商场的销售收入大幅进步，同比进步42%。而针对国际商场破钞民俗推出的首款无线擦窗产物W2 OMNI和迭代后的新品割草机器东谈主雷同进展不俗。仅割草机品类，科沃斯在国际收入和销量就分袂罢了同比增长185.9%和252.1%。

基站产物在国表里的破钞神智各别，也被以为是科沃斯在国际打破的契机。

凭证调和汇一研报，刻下欧洲商场的扫地机器东谈主中，单机类型份额进步60%，自集尘类型份额约为20%，北好意思商场单机和自集尘类型份额均在40%傍边。比拟国内万能基站类型份额进步80%的近况，有着相称显贵的各别。

行业东谈主士对硬氪清楚，在品牌实地调研进程中，发现欧洲破钞者关于基站类产物险些莫得解析，科沃斯有契机在全基站产物的破钞神智建筑中罢了解围。

事实上，与其它品牌比拟，科沃斯干预欧洲商场的尝试相对较早。“但他们腹地经销商渠谈莫得作念好，（在欧洲）莫得收拢先发上风。”

当今看来，北好意思和欧洲商场的扫地机增速依然乐不雅。“北好意思商场的扫地机在亚马逊平台上增速进步20%，科沃斯和石头（在北好意思亚马逊）的增速齐在50%傍边。”该名行业东谈主士清楚。

2023年功绩会上在北好意思商场的低垂正在被改写，这也许与国际业务在里面被提到更高的优先级的变动联系。2023年中，科沃斯公司晓喻在新加坡训诫国际总部，业务从香港公司一起切换到新加坡公司。2023年10月科沃斯公司国际总部看重运营。

在国内商场，科沃斯也曾因为中端价钱带产物布局的缺位过时。而在国际，科沃斯的产物价钱正巧弥补了iRobot、戴森等高端订价和Eufy等平价产物的价钱带赋闲。

国际商场的构兵仍在陆续，科沃斯的“巨头”申明在国际再行归零，新的起跑线也许意味着新的契机。